Los firmantes de la Plataforma ¡Publicidad, sí! nos comprometemos con la digitalización y el crecimiento de la industria publicitaria para alcanzar una regulación moderna que nos aporte innovación y calidad.
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Madrid, 25 de marzo de 2021.
La Plataforma “¡Publicidad, Sí!”, constituida por 19 empresas y organizaciones del sector, desde las agencias de publicidad pasando por los anunciantes hasta los medios de comunicación, ha presentado hoy el manifiesto “Por el futuro de la publicidad”.
La nueva realidad digital está transformando los modelos de negocio de los sectores empresariales. Uno de esos sectores es de la publicidad, que atraviesa por un momento de cambio marcado por esa transformación digital.
En este manifiesto el sector publicitario ofrece al Gobierno su colaboración para construir un modelo regulatorio que marque el futuro de la publicidad. Esta actividad genera en España un volumen de negocio superior a 18.720 millones, lo que representa el 3,5% de todo el sector servicios en España y más de 100.000 empleos y es una industria reconocida a nivel mundial de la que forman parte casi 41.000 empresas.
“Por este motivo, si queremos que el sector de la publicidad siga aportando valor a la economía española y siendo un motor de generación de empleo, necesitamos una regulación que nos permita seguir creciendo”, ha explicado Lidia Sanz, directora general de la Asociación Española de Anunciantes (aea) y portavoz de la plataforma “¡Publicidad, Sí!”.
Para ello, los firmantes piden al Gobierno que abra un diálogo urgente con el sector de la publicidad que permita el desarrollo de un marco regulatorio equilibrado y proporcional.
En el decálogo del manifiesto “Por el futuro de la publicidad” se citan, entre otros, los siguientes puntos fundamentales sobre la actividad y comunicación publicitaria: apoya la sostenibilidad de los medios de comunicación, es uno de los sectores más regulados de la sociedad española, ayuda socialmente a los colectivos más desfavorecidos y es motor de competitividad que garantiza el crecimiento y la generación de valor para las empresas. Pero, para poder seguir ejerciendo su decisiva función en la economía y en la sociedad, precisa de una legislación equitativa en un contexto regulatorio que la sitúe a la vanguardia de la innovación por lo que solicita a la Administración un diálogo urgente en línea con la apuesta del Gobierno por la digitalización.
Forman parte de la plataforma “¡Publicidad, Sí!”:
En la revista y en la web de IPMARK se publica un artículo que reflexiona sobre la importancia de la auditoría sobre la medición de audiencia de los medios como una buena práctica que se sigue en la mayoría de los países que cuentan con oficinas como OJD. También se expone la necesidad de los estándares y de conocer la metodología de la medición para interpretar adecuadamente los datos de audiencia y ofrecer garantías suficientes para la inversión publicitaria.
Nuevos medios online han solicitado la certificación de OJDinteractiva apostando por la transparencia de nuestros servicios. Pueden consultar los datos de usuarios, sesiones y páginas vistas en nuestro listado público.
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